看老牌香飘飘如何迎击“黑科技”大潮

2016-09-12 15:14:46来源: 中国食品报网

  最近刚兴起的虚拟现实技术(VR)尚未成熟却已经俘获无数人的眼球,而另一项“黑科技”增强现实技术(AR)却早已圈粉无数,牢牢的“潜伏”在我们的生活中。
 
  去年红极一时的小北极熊就是AR技术的产物。用户使用手机扫描AR图片后,就能在屏幕上看到立体图像,真正实现了“跃然纸上”的精美效果。而前阶段,口袋妖怪游戏Pokemon Go 又风靡世界,但受区域限制,国内许多非技术宅玩家都只能望而却步,拥有破解技术的高手也无法完整体验到实景地图给人的超现实感。
 
  目前AR技术已被广泛应用于多个领域。宜家、麦当劳、丰田、星巴克等多个知名品牌早已尝试使用AR技术进行推广,充分满足了用户的猎奇心理,也为品牌收益了良好的宣传效果。近期,食品行业老干部香飘飘奶茶竟也加入了这支“黑科技”大军,在聚划算的“全球扫聚”活动中用一支生动有趣的AR实感视频夺人眼球,堪为AR界中的一股清流。
 
 
  表面上,网友只需通过聚划算app扫香飘飘logo便可观看视频,但其后包含了多层技术嵌套。香飘飘一直擅长于讲故事,这次的视频展出也不例外,短短十五秒钟,即用色彩鲜明的视觉环绕效果带领消费者游历了其奶源地新西兰、茶源地印度及其他遍布全球的原料产地。视频中其奶茶原材料及产地等素材之所以能明晰展出,得益于阿尔法通道提供的视频背景扣除技术;当下最火爆的vr游戏引擎unity 3D则帮助实现了其素材的立体化和生动化;而能够让这段视频在移动端流畅播放,想必依旧是通过压缩正常视频频率的手段来实现的。这系列技术使得三个滑入动作甚是奇妙,牛奶在牧场中得到新鲜提取、采茶女的摘茶动作娴熟、芒果蓝莓糯米等颗粒饱满,一整个取料过程都快速并完整地呈现在消费者眼前。如此套路对于专业选手来说应该是轻车熟路,但对传统老牌香飘飘来说应是一次行业试水和科技时代的营销转型。
 
  玩法新奇,内容别致,的确得到了不少粉丝的青睐,当日通过视频派发的新品原汁奶茶一抢击空!其原汁奶茶新品口味究竟如何不得而知,但是以这样的形式公开出场却不得不令人大呼“会玩”!
 
 
(网友纷纷来试一试AR新玩法,小朋友也玩得不亦乐乎)
 
 
(网友对香飘飘新品原汁奶茶表示期待)
 
  实际上,透过网友的热议可以看出,香飘飘之所以能玩得起来,还是得靠产品品质支撑。香飘飘是现今食品行业中难得的敢于只经营单一产品的食品品牌,十余年只做奶茶,并在奶茶研发上不停脚步,其创始人为了调配最佳茶奶比还专门在北京设立了全国首家奶茶研究所。先严格把关食品产品科技,而后玩转营销科技新潮,是为聪明之举。
 
  尽管AR技术代表的是数字整合营销的发展潮流和趋势,却不表示其能在任意场景下供品牌借力使力,绚丽外表下若为一纸空壳,恐怕也无法为品牌带来长期有效的实际转化。如何能让消费者在营销中玩得开心,产品也用得入心,才是品牌的首要考虑。
 
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