《小别离》酒水品牌影视剧植入“风向标”

2016-10-20 14:09:36来源: 中国食品报网

  目前,第95届全国秋季糖酒会正在如火如荼地进行。糖酒会是中国食品行业规模最大、影响最广的展览会,有行业“晴雨表”、“风向标”之称。近年来国内食品、酒类行业发生着激烈变革,不单是糖酒会,企业的每一个营销动作都对自身品牌的发展至关重要。

  影视剧营销是企业对接消费者、塑造品牌形象的重要方式,家庭剧向来是酒水品牌钟爱的“营销阵地”。近期正迎来重播热潮的《小别离》,集合了蒙牛嗨MILK、江小白、东鹏特饮等酒水品牌的植入。不同于某些电视剧中出现的“穿越式”强行植入方式,《小别离》中的品牌植入花样繁多,并且都做到了融入剧情,融入生活,堪称业界影视剧植入的”风向标“。

  蒙牛嗨Milk

  《小别离》中有出镜率极高的一款牛奶。值得一提的是,导演并没有像以往电视剧中植入广告的方式一样操作,给一个Logo特写。在好奇心的驱使下,观众会去主动搜索类似于“《小别离》剧中的牛奶是什么品牌”这样的问题。但如此吊消费者胃口的设计,需要品牌方在线上配套及时有效的反馈。

  RIO鸡尾酒

  影视剧中与故事情节相符的情景设计才不会引起观众的反感,《小别离》中RIO鸡尾酒的品牌植入就做到了贴合剧情。剧中有这样一个情节,汪俊心情不好,到好基友黄磊家里喝一杯。偶尔小酌无疑是RIO鸡尾酒的专场,不论对象、场景如何变化都适用。

  江小白

  当剧情开始释放张力,则需要更能表达情绪的产品出场,江小白正是这样一个角色。与其他品牌植入方式不同之处在于,江小白将瓶身特有的“语录”作为台词融入剧情,着重传达品牌调性。纵观整部剧,江小白的每一次出现,每一句语录与剧情的配合都十分巧妙。语录直戳观众内心,将产品诉求与情节内涵完美融合,打造出了独特的记忆点,与观众进行了一次又一次 “走心”的情感沟通。据了解,江小白还顺势推出了“表达瓶”,让消费者成为语录的创造者,引导消费者圈层的二次传播。

  东鹏特饮

  这样的热剧,自然少不了近来活跃于各大荧幕的东鹏特饮。其“累了困了,喝东鹏特饮”的广告语给消费者留下了深刻印象。在《小别离》中,东鹏特饮以这句广告语来突出家长和孩子之家的碰撞,“提提神”才能和自己的小孩好好解决问题。这样极具戏剧性色彩的植入,加深了消费者对东鹏特饮的品牌记忆。

  味事达酱油

  吃饭一向是家庭剧的重头戏,谁家不用调料?《小别离》中餐桌上味事达酱油的产品随处可见,黄磊还不时在厨房用味事达酱油创造各种美食。味事达酱油在增加品牌曝光的同时,还通过生活场景介绍产品用法,强化了消费者对品牌和产品的印象。

  从《小别离》可以看出,影视剧植入贵在找准植入与剧情的平衡点。《小别离》中各大酒水品牌行云流水式的植入,无疑为业界提供了影视剧营销的参考标尺。

 
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