频涉假酒案 奔富品牌信任度遇考

2017-12-21 09:30:16来源: 北京商报

  作为在中国进口酒市场中知名度颇高的澳洲葡萄酒品牌奔富,近期因涉及多件重大假酒案件被曝光。北京商报记者梳理发现,近年来奔富在中国消费者中大量圈粉,市场上随之出现众多假冒产品借机揩油。奔富母公司富邑集团为此从去年开始,就在产品本身的包装设计上引入多种防伪手段来打击假货产品,让终端消费者能够在看到和接触到该产品时容易辨别真伪。

  但业内人士分析称,虽然奔富早前已经推出了新的防伪体系,但是多次被推进假酒事件中,将使消费者的消费体验和对品牌的信任度大打折扣。且负面新闻缠身也将对奔富的品牌形象和市场销售形成一定创伤。

  12月19日,据央视新闻报道,大连市公安局食品药品侦查支队联合沙河口公安分局成功侦破一起特大生产销售假冒红酒案件,涉及全国15个省,涉案人员69人,涉案金额3亿余元。据悉,经过9个月的盘查,该案专案组在大连、山东两地现场共抓获嫌疑人8名,查封生产加工红酒厂房2处,生产罐装设备10套,扣押假冒奔富、拉菲红酒1万余瓶,其他品牌红酒3万余瓶,假冒奔富、拉菲等瓶塞、瓶贴等商标标识2万余个,假冒奔富系列红酒瓶6.5万余个。

  据了解,这并不是奔富首次因涉及假酒事件被曝光。早于今年10月,一篇名为“关于奔富假货最深最全的扒皮帖”的文章曾引起行业高度关注,文中指出了奔富假酒的泛滥及诸多造假细节。奔富母公司富邑集团曾针对该文章发布声明,称该文中存在与富邑葡萄酒集团及旗下品牌奔富有关的失实内容,严重影响了富邑与旗下品牌以及合作伙伴的声誉。而后在11月,央视报道了上海虹口区警方破获一起跨越沪闽两地的生产、销售假冒品牌红酒特大案件,缴获假冒奔富品牌红酒1.4万余瓶。

  事实上,为防止假酒泛滥,富邑集团已在原有的防伪体系上进行升级,并于2017年10月起,配合全面升级的奔富新瓶型,针对新批次的奔富葡萄酒启用新版防伪标。但是启用新版防伪的酒款中,除包含BIN系列在内的13款产品外,仍有部分酒款有待后续逐步升级。近期假酒事件多次曝光,可见奔富针对市场渠道防伪力度还不足以扼制假冒产品泛滥的势头。

  业内人士对此表示,经过多年发展,奔富已经在中国进口葡萄酒市场具有高知名度和大量市场份额。但大部分国内消费者对澳洲奔富的品牌文化和视觉识别体系只具备基本的辨别能力。购买到劣质的假酒,会对消费者的身体和消费体验带来伤害,致使消费者选择其他的产品作为替代。而假酒事件持续发酵恐对奔富的品牌形象、公司信誉和市场销售造成创伤。此时,奔富应该针对市场做出更有力度、更有效的防伪打假工作,才能避免被假冒产品“带跑偏”。

 
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