抢占下一个体育流量红利,品牌赞助CUBA的兵棋推演

2018-04-28 15:41:54来源: 中国网

  CBA盛宴刚刚落幕,CUBA作为中国校园篮球的圣殿,也顺势拉开了属于青春与梦想的战幕。在包括康师傅等赞助商的支持下,CUBA的赛事商业价值正在不断走高,这里正在成为更多年轻人成就梦想,走上更高篮球平台的瞩目平台。

  CBA冠军背后,CUBA也在逐渐成熟

  本赛季的CBA刚刚落下了帷幕,第七次杀入总决赛的辽宁队终于拿下总冠军,让球迷们结束了23年的苦苦等待。而夺冠之后最开心,可能就要数辽宁队中锋韩德君的妻子了,韩德君曾立下男儿誓言,辽宁不夺冠就不办婚礼。如今大韩的儿子已四岁了,这场迟来的婚礼也终于可以还给妻子了。

  韩德君的表现让人们再一次意识到,不知不觉之间,我们的CUBA真的已经成长起来了。

  从CUBA走出的韩德君,如今成长为了辽宁夺冠的中流砥柱

  从1996年酝酿雏形到1998年正式推出,其实CUBA与CBA基本算是年纪相当。

  从首届26个省份617支参赛球队到如今已发展成覆盖全国1000多所高校、数万学生球员的全国性赛事,CUBA逐步成为了学生们心目中的篮球殿堂。

  回顾这20多年的历史,可能很多人并没意识到,其实已经有无数的天子骄子在这里打出名堂,成长为了自己学校的“流川枫”、“樱木花道”,而随着韩德君、刘子秋、曾令旭们不断在CBA的职业赛场上证明自己,CUBA也在为怀揣篮球梦的少年们提供了另一条充满憧憬的道路。

  随着赛事的发展,篮协也积极推动各项措施,CBA选秀制度应运而生,让CUBA里的球员同样可以憧憬更高水平的舞台,这让越来越多有天赋的年轻人选择从CUBA的赛场开启职业之路。随着“CBA—CUBA选秀制度”的愈发完善,CUBA如今在中国篮球人才培养体系中的地位开始逐步上升。

  无论是从耐克高中联赛走出的方硕、钟诚,还是CUBA培养的韩德君、曾令旭,事实证明我们的校园篮球也可以培养出优秀的篮球运动员。随后,CUBA促成了CUBA与CUBS合并,使得联赛规模进一步扩大的新一段飞速发展时期,CUBA的地位和商业价值也得到进一步提高。

  各项措施奠定了CUBA 成为中国三大篮球联赛之一的地位,也让CUBA成为校园体育的一块招牌,更是中国体育品牌商业价值榜百强里唯一的校园赛事,在中国篮球乃至体育界都有着举足轻重的地位。

  CUBA商业价值走高,品牌纷纷瞄准校园场景

  如今,CUBA赛事成为年轻人实现运动梦想的绝佳平台,通过篮球这项运动,CUBA与数千万在校大学生紧密地联系在了一起。而校园这样一个场景,对于品牌而言自然是足够优秀“下一个爆款”所在,这也让CUBA吸引了赞助商们的广泛关注。

  旗下代理了多款深受高校学生喜爱游戏的网易,也看中了CUBA在校内的影响力。长久以来,暴雪游戏得到了大学生群体的热情支持,再借助CUBA成熟的架构和丰富的经验,网易让暴雪游戏更好地进入到了校园中。

  优酷率先出手拿下了CUBA独家媒体运营权,提供覆盖整个赛程,全部比赛的直

  播点播。虽然还不不上NCAA签下的上百亿美元的转播合同,但是优酷这番动作也说明了,国内的广告商们对CUBA商业价值的看好。

  健康食品与健康运动的结合

  康师傅也继续与CUBA展开深入合作,持续支持年轻人的运动梦想。一直以来,康师傅致力于将健康食品与健康运动结合,提倡用健康的心态快乐生活,让身体保持健康状态。这种精神与多年来已经在全国高校产生了广泛、深入、持久的影响,而这样的定位,也与树立起了积极、健康、向上形象的CUBA不谋而合,产生了品牌联动的效应。

  事实上,从赞助CUBA开始,康师傅持续5年为联赛的运动员提供篮球技术和营养膳食双指导。康师傅方便面一直陪伴着球员整个赛季的训练、备战及比赛期间,给运动员们培养健康膳食的习惯。

  康师傅的相关工作人员向生态圈表示:“响应国家‘健康中国’的战略号召,针对于人们对于健康的迫切需求,康师傅选择通过产品与运动场景、运动人群需求等方面的考虑,进行运动项目的赞助。”

  具体到与CUBA的合作方面,康师傅方面发现,学生运动员在日常训练比赛时有补充碳水化合物的需求,尤其是连续密集的赛程更需要摄入足够碳水化合物储备大量体能。“我们的方便面产品在保证健康的前提下完全可以满足这方面的需求。未来康师傅将继续作为最安心的朋友,与CUBA一起共同推进中国体育事业发展,体现全民健康的理念。”相关人士表示。

  在“健康中国”战略的指引下,康师傅与CUBA找到了学生运动员健康这样一个契合点,让校园场景的营销战略达成了可观的效果。

  其实,不光是打比赛的运动员有需求,试想一下,谁的大学没有过几个被泡面温暖的夜晚,每一个熬夜赶论文的夜晚,每一个晚归的夜晚,可以说方便面是最深受大学生人群喜爱的物质食粮。

  从赛场内到生活中,方便面与校园这一场景的关联十分紧密,而校园是社会的未来,因此康师傅这样的品牌新形象最终势必会从校园渗透到社会之中,改善人们心中历来对方便面的误解。

  借助与CUBA合作,通过大学生的日常生活,康师傅将“坚持梦想,美味健康”的个性主张传递给更多的在校学生,在全国高校逐渐形成了“运动、青春、健康、好吃”的新形象。

  训练场边吃泡面的CUBA选手

  瞄准下一个体育流量红利

  如今,CUBA未来的发展被广泛看好:国家大力发展体育事业,高校具有活跃的,休闲文化氛围、信息产业(媒体)的蓬勃发展、国家比较完善的法律法规都为CUBA的发展提供了良好的社会大环境。同样,适度提高联赛的商业价值,有利于体育精神的传播,可以升华非职业的纯粹的体育精神,联赛商业价值的提高能促进赛事水平的提高。

  赛事的火爆也吸引了更多权威媒体的关注和转播,比如央视就增加了联赛的曝光度,让联赛不局限于高校之间,而是把它更广泛地推向整个社会,更多媒体的曝光不仅给赞助商们提供更多产品和企业理念等更多曝光机会,也更多成为赛事展现风采及球员展示自己能力的一个窗口。比如韩德君,就是辽宁男篮的投资人韩召善通过央视体育频道直播的武汉理工大学的比赛,看到了韩德君打球,才决定将他招入球队的。

大学时期的韩德君

  而CUBA全方位商业价值的提升,对于在此时入局的赞助商品牌而言,正如同在价值洼地掘金,后续将有望坐享价值持续提升的红利。

  借CUBA赛事影响到每一个大学生

  此外,CUBA的开展不但增加了CUBA队伍所在学校内校的凝聚力,更成为大学生进行交流和感情沟通的媒介,从而产生强烈的凝聚力和群体意识,这也为康师傅等赞助商提供了不错的营销机会,例如康师傅就把“坚持梦想,美味健康”的个性主张传递给更多的在校学生。

  如今,从CUBA的校际标语、篮球比赛、大学生志愿服务等丰富多彩的活动,营造出校园篮球文化特有的氛围。这样的氛围还会为学校培养出自己独一无二的气质,就好比灌篮高手里的那样“王者海南”、“最强山王”,学生有着最体育的青春与活力,也让康师傅“运动、青春、健康、好吃”新形象有了落脚之处。

  在今天这个流量意味着价值的时代,CUBA这一线下场景坐拥数千万大学生,还可以通过线上传播辐射全国亿万人群。这样的赛事以及背后的校园场景,对于品牌而言是现象级的“下一个爆款”,也是CUBA最为吸引赞助商之所在,因此也引发了一场顶级品牌对这一消费场景的短兵相接。

  所有人都相信,未来的CUBA将成为让学生们为之呐喊,为之疯狂,让别人为之羡慕的CUBA,也将成为更多参与体育营销的企业长袖善舞的舞台。

0
0

我来说两句