星巴克新“五年规划”:2019年中国门店数翻番

2014-12-08 17:14:42来源: 21世纪经济报道

  美国连锁咖啡巨头星巴克面对投资者发布了公司最新的“五年规划”,宣布要加速有盈利的增长,并在全球延展市场、通路和门店设计。这个截至2019年的计划大致包括营收要从2014财年的160亿美元增加到300亿美元,在咖啡、茶、零售店和员工体验上加强领导地位,更要在中国实现门店翻一番。

  星巴克中国与亚太区总裁John Culver说,在中国和亚太市场,星巴克正处于一个“转变时刻”。在两年前,他就预言这个市场将成为星巴克全球最大和增长最快的单一零售市场,而这一判断在未来更加准确。在未来5年,星巴克门店数量将在上述区域翻一番,并分布于1万个地点。

  星巴克中国区总裁王静瑛说,中国是星巴克增长最快的市场。公司已经进入中国16年,并在84个城市、1400家门店里拥有2.5万名伙伴,每个星期的交易量达到300万宗。

  “我们去年(2014财年)平均每天新开门店1家。”她说,今年的目标更为进取,将达到18个小时就开一家门店,并将在12月底在中国开出第1500家门店。她又形容,该公司在中国取得成功的一个原因,是拥有多达6000名取得认证的“咖啡大师”。

  据悉,到2019年,星巴克在中国的门店将实现翻一番的目标,达到3400家。

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