星巴克拟扩张亚洲版图 分店规模将增加逾一倍

2014-12-15 15:47:18来源: 环球网

  据台湾联合新闻网12月15日报道,全球最大连锁咖啡商星巴克(Starbucks)计划将亚洲的门店数扩张一倍以上。星巴克执行长卡佛(John Culver)表示,此举是为了在美国市场竞争渐趋激烈之际另辟重要市场。

  截至今年9月,星巴克已在亚洲设立4600家分店,并希望于五年内将分店数增至1万家,届时将与美国的分店数量不相上下。

  据报道,星巴克在中国扩张最为迅速,今年每18小时便有一家新分店开业。至今年12月为止,中国星巴克分店数约为1500家,五年内可能增加至3400家。星巴克同时也将强攻印度、泰国与韩国市场。

  报道称,中国社会向来流行茶文化,但随着出国旅游或念书的人口增加,咖啡也越发受到中国社会的欢迎。自从中国第一家星巴克1999年进军北京以来,星巴克即使价格偏高,但其提供的多样化的饮料选择仍不断地吸引着顾客。

  据报道,星巴克上一年度在亚洲区的营收达11亿美元(约合人民币68.09亿元),比2012年增长23%。星巴克计划五年内将营收额提高至30亿美元(约合人民币185.75亿元),除扩张分店之外,还要吸引更多忠实的顾客。卡佛指出,目前美国消费者平均每月造访星巴克18次,亚洲消费者则仅有2、3次。

  报道称,对星巴克而言,日本也是扩张亚洲的关键市场。星巴克日前在美国推出智能型手机点餐服务节省候餐时间,颇受欢迎,并有意在日本市场开放类似服务。

  据报道,星巴克计划明年初将日本星巴克转型成独资自营的分公司。卡佛尚未透露会有多少新分店在日本开幕,但表示将推出新的商业模式,例如饮料选择较少、等待时间较短的小型分店、汽车餐厅、专卖高档咖啡豆的分店等。

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