百胜餐饮集团承诺在中国大力发展肯德基品牌

2013-12-06 11:13:03来源: 环球时报

  据美国《华尔街日报》12月4日报道,百胜餐饮集团承诺在接下来的一年积极推出新的重大举措以提升肯德基在中国的品牌形象,但该公司没有提供相关措施以及如何重振中国市场销售额的细节。
 
  百胜餐饮集团董事会副主席、百胜中国首席执行长苏敬轼(Sam Su)4日表示,新措施将以修订肯德基菜单为中心。他还承诺扩大肯德基近期利用社交媒体和其他数字工具在中国发起的一次营销活动。他称,公司将从根本上重塑肯德基品牌。
 
  长期以来百胜餐饮集团一直是中国市场上西方快餐品牌的领导者,该公司在中国开设了近5000家肯德基门店和1000家必胜客餐厅。中国市场为该公司贡献了近一半的收入以及44%的营业利润。但最近一年多来百胜餐饮集团在中国处境艰难,部分归因于有关该公司的一些鸡肉供应商滥用抗生素进行的调查。

  百胜餐饮集团2日公布,11月份中国业务同店销售额估计增长1%,受肯德基打折促销和必胜客业务增长推动。该公司10月份改变了此前设定的第四季度中国同店销售额实现增长的目标。 
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