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注册商标达251万件 酒类知识产权如何保护?

2021-03-22 00:00:00 中国食品报 3511

  保护知识产权既是一个时代课题,更是一个全球话题。贯穿一二三产业融合发展的中国酒业已经成为很多地区的支柱产业和民生产业。伴随经济的飞速发展与持续的消费升级,酒类商标、地理标志、专利等知识产权已成为推动酒业高质量发展的核心要素。

  知识产权渐成竞争筹码

  酒类产品和国计民生息息相关,酒类产业企业数量多、品牌多、商标多、社会关注度高、影响大,酒类知识产权保护也就成了世界酒业需要共同面对的一个时代命题。

  商标确权维权、品牌保护对白酒行业来说极为重要。最近两年,酒类企业对知识产权的重视程度突飞猛进,主要是名酒企业越来越意识到知识产权逐渐成为酒业可持续发展的重要抓手。截至目前,酒类产品国内和国际商标共计2511357件,其中有效注册1304077件。第33类(酒精饮料)国内和国际商标共计1402037件,其中有效注册687788件;第32类(啤酒)国内和国际商标共计1109320件,其中有效注册616289件。

  地理标志是表明产品产地来源的重要标志,属于知识产权的一种,是保护特色产品出口的利器。去年7月,欧盟理事会做出决定,授权正式签署中欧地理标志协定,首批中国100个地理标志受欧盟保护。茅台酒、五粮液、绍兴酒、剑南春酒等白酒地理标志保护产品入选首批保护清单。

  中欧地理标志协定对地理标志产品设定了高水平的保护规则,有效阻止假冒地理标志产品,使双方消费者都能喝上货真价实的高品质白酒。中欧地理标志协定为中国酒类相关产品进入欧盟市场、提升市场知名度提供有力保障。

  管理水平有待提高

  截至目前,和酒相关的地理标志共注册了202个,国际154个(法国141个)占比约76%,国内48个,占比约24%。在世界十大烈酒产区中,中国有6个,分别为贵州遵义、四川宜宾、四川泸州、江苏宿迁、山西吕梁、安徽亳州。

  白酒作为中华民族传统产业的典型代表,产销量在全世界都是最大的,长期以来与全球烈酒共同推动着全球酒业经济的持续发展。但是,商标注册数量和知识产权保护力度却是薄弱的,甚至是处于失衡状态。

  谈及对于知识产权的范畴和内容,酒类企业的认知也是参差不齐,特别是传统的白酒企业存在问题比较多,系统性管理和预见性管理水平有待提高。比如:酒类产品和风土有着重要的关联,酒类产区建设已成为全球酒类产业公认的发展方向与消费者的消费趋向,也是酒类产业未来发展的核心标志。但是,从地理标志注册上看,还未得到酒业的足够重视。

  由于侵权、假冒白酒的利润空间较大、立案标准高、处罚额度轻,景气度颇高的白酒行业“傍名牌”“打擦边球”的侵权现象屡禁不止。新冠肺炎疫情暴发后,有企业为蹭热度,以备受社会关注的一些人名、词语来注册商标,比如“钟南山壮功酒”曾被恶意抢注。类似各种“傍名人”的酒类商标大量充斥其中,如利用古人姓名注册酒类商标,曹雪芹、康熙、唐伯虎等历史名人,均被注册在酒类商品上。还有就是抢注中国酿酒大师系列酒较为火热,由于概念鉴定不清、缺乏规范,很多商家“钻空子”,让大师酒也乱象丛生,抢注“酿酒大师姓名”成为不法途径。此外,各类自称“大师”的“伪大师酒”也频繁出现。不少不法分子费尽脑汁注册与名酒相关联的商标,不但侵犯了名酒企业的权益,更是误导消费者。甚至存在专门注册各类酒类商标进行囤积、倒卖的现象,严重影响了酒类产业的健康发展。

  业内人士表示,由于保护知识产权的奖励激励机制欠缺、市场监测力度不够、商标立法和执法监管滞后等问题,部分白酒企业只在侵权产品已经危及市场份额时,才会展开维权行动。

  发挥行业协会引导作用

  知识产权保护工作关乎白酒行业的未来,行业协会的引导作用不容忽视。面对即将到来的“十四五”,中国酒业协会对知识产权保护工作进行了规划。

  一是继续积极配合知识产权管理部门的相关工作,深化知识产权建设方面的合作;二是继续协同相关部门推进酒类证明商标注册和使用体系的构建,推进地理标志商标的注册和使用等工作;三是面向酒类企业提供知识产权相关培训,组织酒业知识产权研讨、论坛等交流活动,进一步提高酒类企业的商标、品牌保护意识;四是为酒类企业在国际化过程中提供知识产权服务,规避企业在国际化过程中知识产权纠纷;五是开展酒类知识产权相关课题研究和调研分析,定期发布研究成果,为中国酒类知识产权保护、运用提供智力支持。

  中国酒业协会理事长宋书玉指出,要全面提升酒业知识产权保护能力,强化地理标志和知名商标保护作用,加大知识产权实施力度,加强知识产权合规使用,拓宽知识产权价值实现渠道。

  (来源:中国酒业协会)

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  近年来,得益于国家对知识产权保护力度的加强,尤其是行政保护措施增多,如打击网络侵权盗版的剑网行动等,令企业知识产权保护意识有所加强,商业模式不断革新。但面对互联网等新技术的迅猛发展,我国在知识产权保护方面也出现了一些新问题,例如赔偿低、举证难、周期长等,创新成本高,违法代价小。

  对此,洋河股份酒体设计中心副主任李薇给出了加强知识产权保护力度的建议。首先,政府继续加强知识产权保护力度、拓宽管理领域,加强监控和执法。严厉打击盗版等违法行为,适当调节专利诉讼中的赔偿标准、举证方式及周期,提高违法成本,切实保护企业合法权益。其次,鼓励支持专利申请。引导企业尤其高新科技龙头企业对技术进行专利布局。对于PCT专利申请,可对创新企业予以一定申请资金补贴,提升我国专利申请含金量,促进我国产品国际知识产权保护。第三,对于国际上针对中国企业的专利诉讼,相关部门建立专门预警机制,出台防御性专利策略。发起专利公益诉讼、发布防御性公开数据库等,有效利用大数据等新形势、新方法帮助中国企业维护知识产权。

  古井集团董事长梁金辉提出,要对知识产权违法行为严正处罚。知识产权是保护商标、地理标志、文化遗产的重要手段。但目前对酒类知识产权的违法犯罪处罚力度非常轻微,基本起不到震慑作用,极大伤害了行业发展和消费者权益。建议对侵犯知识产权、假冒伪劣等违法犯罪行为,要完善法律顶层设计,加大惩罚力度,提高知识产权侵权行为的违法犯罪成本,依法实现对知识产权犯罪的根本性治理。从企业维权方面,要构建司法、行政和行业协作的保护联动机制,充分运用现有的行政、监察、法律、社会舆论等多种手段,动员全社会力量,共同打击制假贩假行为,营造良好的市场秩序。

 

       《中国食品报》(2021年3月22日  07版)

(责编:顾雨霏)

中国食品报网友
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