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金沙酒业“走心”行动  全面启动超过10万场的一桌式品鉴会

2022-04-26 15:01:05 中国食品报网

  从4月开始,金沙酒业启动“消费培育计划”,通过消费培育、消费体验,多措并举,为拉动产品市场和消费层面的强动销赋能。“我们‬将‬开启‬一场面向全国、预计规模超过10万场的一桌式品鉴会”。金沙‬酒业‬近日‬在‬四川成都‬举办‬的一场媒体‬交流鉴赏沟通会‬上,金沙酒业西部‬战区总裁‬王‬军‬说‬。

  据悉,金沙酒业展开的“消费培育计划”将围绕摘要珍品版、金沙回沙酒1951、金沙真实年份酒6年三大单品,进行消费群体培育,拉近与核心消费群体之间的距离,近距离体验感知金沙酒的品质文化。

  今年年初,在金沙酒业全国经销商大会上,董事长张道红提出,2022年是金沙酒业的破题之年,要以强化市场信心为引领,通过消费培育,拉动消费,惠及消费者,进一步抢占消费者心智,提高消费转化率,进一步稳固市场格局。

  金沙酒业此次实施的“消费培育计划”打通白酒消费的“最后一公里”,有何与众不同之处,怎么做?

  第一,发动全国经销商举办10万场一桌式品鉴会,4月底开始在重点城市逐步进行,接下来在全国市场集中火力不断铺开。一桌式小型品鉴会更符合“后疫情时代”的形势,既安全聚焦,也让消费者可以深入了解金沙酒业的发展历史、酿酒工艺,实现深度体验。

  第二,推出“欢乐周末,醇柔畅享”主题活动。活动将持续到6月底,对于在指定场景消费满一定金额的消费者,将赠送品鉴酒。

  第三,同时拉开“名酒进名企”的活动序幕。用金沙酒业品牌赋能经销商,帮助经销商走进当地名企。

  第四,开展三大单品回馈消费者扫码送红包、送积分活动,最高奖励高达5000元,充分调动消费者消费的积极性,增加品牌与消费者的互动,增强消费体验感。

  金沙酒业正是将品牌深度体验化、产品深度感知化、场景深度融合化融为一体,进行三维一体、全方位的培育核心客户、核心终端、核心消费者,推动消费培育的深度落地。

  金沙酒业表示,增强与消费者互动,一方面强化了渠道信心,企业在通过系统配套与落地方案,帮助经销商做意见领袖的精准品鉴和商务团购资源的开发(名酒进名企),增强渠道免疫力;另一方面则直抵消费端本质,进一步提升开瓶率与场景性,在消费力受限的背景下让金沙旗下的三大单品尽可能成为首选,也只有让消费“动起来”,渠道才能“销起来”。

  以金沙酒业本次覆盖全国的一桌式品鉴会为例,这种精准的小型品鉴会不仅更安全符合当前的形势,同时更从健康饮酒、理性饮酒出发、以“消费感受”和深度品鉴为主要目的,在这种小范围的品鉴会现场,消费者意见领袖可以更深入了解金沙酒业的发展历史,酿酒工艺。在互动环节,还能感知到金沙酒业的品牌文化,细品藏在酒杯里的故事。

  (叶青)

 

  责任编辑:肖之涵   审核:王金臣

 

 

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