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从小郎酒、顺品郎到郎牌特曲

郎酒为何有“浓酱兼香大战略”兴起的底气?

2022-11-16 16:58:34 中国食品报网

  上月,郎酒召开“郎牌特曲事业部旺季大会战动员会”,数百名经销商线上参与,大会中,郎酒宣布“郎酒销售公司1—9月达到预定目标。其中,郎牌特曲事业部、小郎酒事业部、电商KA事业部完成去年全年回款、出货指标。”

  三个事业部,除了电商KA事业部的渠道侧重外,郎牌特曲事业部、小郎酒事业部运营的小郎酒、顺品郎、郎牌特曲,是郎酒除酱酒外的所有主力品牌。

  结合郎酒董事长汪俊林10月份巡检2022年秋酿工作时提及的“郎酒将坚定不移推进‘兼香大战略’目标,做浓酱兼香型白酒的旗帜、代表”的目标,郎酒坚定兼香发展之路的决心引发了行内外热议。

  其实“兼香大战略”是汪俊林在2019年就提出了,而且在更早之前,浓酱兼香就是郎酒发力的重要板块。

  从郎酒泸州浓酱兼香产区的建设便可以看出郎酒对此蓄力。

  郎酒浓酱兼香产区坐落于世界十大烈酒产区之一,中国白酒金三角核心腹地的酒城泸州,地形四周高中间低,长江和沱江在这里交织汇聚,丰富的水资源、特殊的地理环境,夏季高温多雨,冬季温和湿润,全年无霜期在300天以上,使其具备了适合酿造优质白酒的基础。

  在此优势下,郎酒筹划:郎酒浓酱兼香产区,占地3600余亩,集酿造、储存、包装、体验、现代物流为一体的现代化酒业园区。

  虽然目前这个产区还未完全规划完成,但有酱酒产区的郎酒庄园的案例在先,以郎酒擅长的企业发展长跑姿态,也不难预估其在浓酱兼香生产的“野心”。

  在产能之外,从小郎酒、顺品郎、郎牌特曲的市场反应看,对浓酱兼香品类的发力,是郎酒提前对一线市场的敏感捕捉。

  从2019年到现在,三年内郎酒以三品战略牵动整体发展,无论是产能、储能、品质,还是品牌热度、商家体系、市场广度,已具备新一轮大发展的条件和基础。

  产能、储能、品质、技术,郎酒展现出惊人的浓酱兼香型“硬实力”。

  在此前郎酒活动上,有业内敏感捕捉,今年活动中,郎酒表示未来三大目标:在白酒行业具有重要地位;与茅台各具特色,共同做大高端酱酒,浓酱兼香型成为大众喜爱产品;把郎酒庄园打造成为白酒爱好者的向往之地。

  其中,“浓酱兼香型成为大众喜爱产品”已被重点突出,刚好契合此前汪俊林强调,以追求“极致品质、极致品牌、极致品味”目标为引导,坚定不移推进“兼香的大战略”,作浓酱兼香型白酒的旗帜、代表的目标构想。

  而前不久,郎牌特曲以全新TVC发布三大内核:一是纯粮酿造,优选优质五粮,纯粮匠心酿造;二是浓酱兼香,两大产区融合,取四川泸州浓香核心产区之醇,融合赤水河左岸酱香产区之雅;三是龙马奔腾,以浓酱兼香为根,以龙马奔腾为魂,酿造优质白酒,引领美好生活。“浓酱兼香”将成为郎牌特曲贯彻三品主义的轴心。

  小郎酒,则以2022小郎酒主题款三部曲第二弹涂鸦版在电商平台正式上线,掀起刷屏之势......

  郎牌特曲系列、小郎酒、顺品郎,郎酒旗下浓酱兼香产品已经形成完善的产品矩阵结构,“兼香大战略”打好了产品基础。也因此不少行业预言,2023年,将是郎酒未来发展全新的、巨大的拐点。

  “以‘退’为‘进’,保持饥饿状态,持续稳步地增长。”这是汪俊林曾经作出的承诺,更是一份“军令”,现在这份“军令”下的硬仗,似乎早已是提前吹响战斗号角。

  (叶青)

 

  责任编辑:肖之涵   审核:欧阳美华

 

中国食品报网友
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