蒙牛李鹏程:在世界杯“大舞台”讲好中国故事,助力文化交流
本报讯 11月24日,由中外文化交流中心、山东省文化和旅游厅、淄博市人民政府和中国驻卡塔尔大使馆共同主办的2022“探访足球起源文化之旅”对外推广仪式举办。蒙牛集团党委副书记、执行总裁李鹏程发表视频致辞。
李鹏程表示,作为卡塔尔世界杯的官方赞助商和中国乳业知名企业,蒙牛将在世界杯这个大舞台上讲好中国故事、助力文化交流。“蹴鞠作为中国传统文化重要一部分,蒙牛有责任推广中国蹴鞠,让世界了解中国传统文化。”
蹴鞠是一项在中国流传了2000多年的传统体育运动,2004年7月15日,时任国际足联主席布拉特在北京举行的中国国际足球博览会开幕式上宣布,世界足球起源于中国。前亚足联秘书长维拉潘随后也在由中国足协和淄博市政府举行的新闻发布会上宣布,中国淄博临淄是世界足球发源地。
在卡塔尔世界杯现场,蒙牛充分利用其作为官方赞助商的权益,将蹴鞠用球、球门、球衣等都带到国际足联球迷节展区,让各国球迷沉浸式体验,感受中华体育文化的魅力。同时,来自山东临淄的蹴鞠表演队队员们也在现场进行了蹴鞠传统表演,充分展示了齐鲁文化蓬勃生机,令人耳目一新,吸引世界各地的球迷驻足观看。
外国球迷在蒙牛展台与蹴鞠球门合影留念
卡塔尔小球员体验蹴鞠文化
11月21日,在一场由蒙牛、中国青少年发展基金会等单位共同举办的中卡青少年友谊赛上,来自中国和卡塔尔的小球员们还换上蹴鞠服装,一同体验中国传统蹴鞠运动,切身感受了传统蹴鞠与现代足球之间的演变与传承。
“牛奶与足球都能为人们带来健康和快乐。”李鹏程说,蒙牛通过世界杯这一全球超级体育赛事,向世界传达健康、品质、营养的价值主张,展现中国乳品企业风采,打造更具全球影响力的中国品牌。
李鹏程表示,蒙牛将持续发挥行业龙头示范作用,向世界讲好中国故事,将牛奶与足球运动完美结合起来,向全世界传递营养与快乐,让世界更好地认识和了解中国文化、中国品牌,为“中国制造”打造一张闪耀的新名片。
据了解,2022年“探访足球起源文化之旅”对外交流推广活动以“探访足球起源 共赏齐鲁文化”为主题,采取“海外展示、国内联动、多媒体推广”的立体营销模式,多视角、多层次地展现中国山东齐鲁文化的独特魅力,推动中华文化走向世界。
(文静)
《中国食品报》(2022年11月29日02版)
(责编:韩松妍)
热点专题
消费领域的这些“坑”,你踩过吗?
原标题:“价格刺客”频现、餐馆用预制菜不告知、电商“保价”存套路…… 消费领域的这些“坑”,你踩过吗? “价格刺客”有违明码标价诚信原则;预制菜产品品质及应用场景存在侵权隐患;主播售假问题暴露直播带货侵权乱象;电商平台“保价”服务被...
过年肉、油、坚果怎么挑?这些办年货秘籍你要知道
肉价差十倍 家养的肉就更好吗? 过年少不了买点生鲜肉类囤起来,做年夜饭的时候给亲戚朋友露上一手。不过,挑肉可是有讲究的。许多人看到“纯天然”“家养”等字眼就会将其与“无公害”等同起来,...
年货俏销
随着春节临近,春联、灯笼等年货俏销。 ↑1月9日,市民在河北省石家庄市东大街年货市场购买年货饰品。新华社发(梁子栋摄) ↑1月9日,市民在河南省信阳市光山县一家商店选购春节饰品。新华社发(谢万柏摄) ↑1月9日,市民在安徽省亳州市...
吃橘子导致核酸阳性,真的吗?
“核酸检测前千万不要吃橘子!”“这些酸性食物会让你的核酸呈阳性!”……近日,网上流传吃橘子等酸性食物会导致核酸检测结果呈阳性的说法。 据了解,之所以出现这些说法,是因为有人在家用橘子汁做抗原检测,结果显示“两道杠”。视频中,操作人员直...
互联网新闻信息服务许可证 编号10120210003
广播电视节目制作经营许可证(京)字第09318号
中国食品报社版权所有,未经书面授权禁止使用
Copyright © 2012-2018 by cnfood.cn. All rights reserved
法律顾问服务:北京爱申律师事务所 彭殷庆 (高级合伙人)律师13718820003