多家白酒企业宣布提价 

以期促进动销提振信心

2024-03-04 08:06:10 中国食品报

  本报讯  近日,江苏今世缘酒业发布通知,自2月29日起,将停止接收国缘四代开系产品销售订单,并于3月1日起分别在四代出厂价基础上上调500毫升42度五代国缘四开、对开、单开出厂价,分别为每瓶20元、10元、8元,其中四开单品严格执行配额机制,计划外配额在当期出厂价基础上每瓶上调10元。

  华创证券表示,今世缘节后推动开系全线提价,有望持续提升品牌高度、有助于强化产品定位,推动全产品线良性布局,同时可以改善渠道利润,激发经销商及终端积极性。此外,节后提价不仅彰显公司经营信心,也是后百亿元战略的重要一步。

  据悉,春节过后,多家白酒企业发布提价消息。2月27日,郎酒内部人员透露,郎酒旗下核心产品红花郎10年、红花郎15年渠道供货价将于4月1日起每瓶分别提价20元和30元。剑南春先于郎酒传出提价消息,公司核心单品水晶剑于3月1日正式涨价,出厂价每瓶上调15元。涨价后,水晶剑出厂价达到每瓶410元左右。

  “水晶剑作为百亿元级超级大单品,拥有深厚的全国消费基础,适当的提价可以激活渠道、带动产品动销,从而提振市场信心,有利于剑南春规模与盈利能力的提升。”白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞表示,目前整个酒行业面临库存较高、价格倒挂与需求减弱等问题,剑南春小步快跑式的提价对于市场刺激性较小。

  事实上,此轮白酒涨价热潮始于去年年底。2023年11月1日,贵州茅台上调53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%,且不涉及该产品的市场指导价格。泸州老窖紧随其后发布通知称,52度、43度和38度的泸州老窖60版特曲五码装(500毫升×6)经销商结算价,分别上调至478元/瓶、438元/瓶和428元/瓶。随后,舍得酒业将500毫升品味舍得(包含第五代及庆典版)经销商出厂价上涨20元/瓶。五粮液也于今年2月5日将八代普五出厂价从969元/瓶提高至1019元/瓶,涨价50元/瓶。

  对于多家白酒企业的提价,白酒行业分析师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青表示,此轮酒企提价、停货是知名酒企针对核心大单品所作出的举动,主要目的是为了控货保价,通过调价控货来维持价格稳定,有利于实现去库存等多重目标。

  价格是白酒市场竞争中的核心要素之一,也是品牌价值的直接体现。“跟着头部名酒的涨价节奏涨价,是酒企保持行业品牌位置的重要举措。”蔡学飞称,名优酒拥有深厚的全国性的品牌、组织、市场、渠道与消费者基础,因此,适当的提价可以激活渠道,带动产品动销,从而提振市场信心,有利于企业销售规模与盈利能力提升。

  在行业分化的大背景下,提价或将进一步推动价格带格局变化,影响品牌形象。方正证券认为,提价有利于促进经销商的回款进度,提高市场对于产品货值以及未来增值的预期,刺激消费乃至增加存酒藏酒,从而在阶段性的周期底部促进库存的消化。

  华安证券称,今年是白酒行业发展的关键一年,宏观与需求层面有支撑,库存有望进入拐点时刻。国泰君安在调研报告中表示,今年白酒处于库存周期后半段,去库存特征日益明显,产品结构沉降与份额集中延续,酒企竞争优势源于产品线、品牌及营销体系。

  (来源:证券日报)

 

《中国食品报》(2024年03月04日04版)

  (责编:顾雨霏

 

 

 

中国食品报网友
联系电话:010-63392022 联系邮箱 cnfoodcul@126.com 

互联网新闻信息服务许可证 编号10120210003

广播电视节目制作经营许可证(京)字第09318号

中国食品报社版权所有,未经书面授权禁止使用

Copyright © 2012-2018 by cnfood.cn. All rights reserved

法律顾问服务:北京爱申律师事务所  彭殷庆 (高级合伙人)律师13718820003