“2024春季糖酒会”刚刚闭幕，但在成都的热度依然不减。不仅在官方会场，每每从成都街头走过，都能感觉到几分不同以往的氛围。

　　这不，稍不注意，一打开各大社交平台，发现潮人们最近都扎堆儿东郊记忆，只为赴一场名为“恰如其汾·2024汾酒城市巡游计划”的清香之旅。

　　有迎头偶遇的，博主卡带三说：“在东郊记忆citywalk偶遇了汾酒市集，竟然还见到了奥运冠军徐梦桃。”；博主洋洋点赞并表达：“咖啡饮品、音乐书籍、手作文创，还有音乐和各种汾酒周边，太会玩了”；博主晨杰森则醉心护照集章挑战：“玩怪兽剑玉，要将球丢向天空，再用木制托盘稳当接住”……

　　目前，为期三天的“恰如其汾·2024汾酒城市巡游计划”已收官，但关于它的讨论和热度依然不减，可见汾酒的这波操作是何等出圈。这不禁让人好奇，以“恰如其汾”为名，这场活动凭什么吸引如此多的年轻人？

　　全民打卡流量新宠  一场“酒”的城市巡游

　　近来，“网上冲浪”时总是会被汾酒与市集的碰撞刷屏，那些嗅觉敏锐的弄潮儿们更是早在一周多之前，就已经感受到了一股“清香”的袭来。

　　先是朋友圈里，海报亮相，汾酒与成都相遇，城市缩影被“封装”至汾酒青花酒瓶，将春天的氛围感拉满。

　　在茶馆喝下“恰如其汾的热烈”，在川菜馆吃下“恰如其汾的美味”，在书店感受“恰如其汾的松弛”，活动开启前夕，汾酒就钻进“像成都人那样生活”的典型场景，来了场梦幻联动。

　　而后，伴随着“恰如其汾·2024汾酒城市巡游计划”启幕仪式在东郊记忆· 东山音乐广场的举行，一场为期三天的清香之旅拉开序幕，以“摆一哈”“逛一哈”“耍一哈”向往来游客发起邀请。众多大咖纷纷来到现场“冲壳子”。

　　与此同时，汇聚30+宝藏品牌的“恰如其汾·巴巴适市”引发了全民打卡，咖啡饮品、音乐书籍、手作文创、烘焙轻食、户外运动等超强阵容全品牌主理人的灵感助阵，更是成功引起了年轻人的注意。

　　值得一提的是，巡游计划于东郊记忆开启之时，青花汾酒点亮了天府双塔，夜幕中，一缕清香登上城市地标，勾勒着城市天际线的高光，再次引来围观。

　　当然，汾酒与市集组CP之所以能迅速出圈，离不开本次活动的主题——“恰如其汾”。

　　恰如其分，是一种“刚刚好”，恰如成都城市性格中的随性安逸，又如年轻人追求的自由简单。化“分”为汾酒之“汾”，又带了几分自如洒脱。

　　而2024汾酒城市巡游计划，妙就妙在让每个人都能在现场找到属于自己的那份“恰如其汾”，它既是一种年轻松弛的情绪状态，也是一种令人向往的生活方式。

　　正如在现场，我们会发现，无论是分享大咖，还是沙龙嘉宾都以自己的方式重新定义着“恰如其汾”与年轻生活方式的关系。

　　中国匠人大会创建人、文化学者赵普在市集上看见汾酒不断焕发新活力，成为年轻人喜闻乐见的“潮流单品”，他感慨道：“传承和潮流看似是两件不同的事情，但其实传承也能够成为一种时尚。”

　　自由式滑雪空中技巧冬奥冠军、世界冠军徐梦桃在现场发现有着悠久历史传承的汾酒，从不缺乏青春力量的驱动，正如于她而言，“恰如其汾”的生活方式，便是“干一行、爱一行、专一行、精一行，把激情、热爱、拼搏的正能量传递给更多年轻朋友”。

　　主题沙龙上，诗人、川菜文化学者石光华，B站知名UP主爱喝茶的老路，一苇书坊主理人阿俊也围绕“恰如其汾”与年轻生活展开了讨论。

　　石光华说，汾酒是酒中君子，坚持“纯粹”，永远青春，“天生与年轻人气息相通”；老路则展望白酒国际发展的未来，他谈道：“汾酒是属于清香型的白酒，与喜欢鸡尾酒的法国年轻人很搭”；在阿俊的书店里，酒正在成为一种社交的媒介，他说：“加入创意玩法，趣味性与白酒的碰撞更容易受年轻人欢迎”。

　　同样，聚集于现场的30+宝藏品牌主理人，也通过“恰如其汾”的灵感摊位，向大家传递、分享着自己的生活方式。

　　汾酒，以“清香”拥抱年轻人

　　当山西汾酒与成都街头相互碰撞，一场满载着“清香”之味的“恰如其汾·2024汾酒城市巡游计划”以充满创意和趣味性的“摆一哈”“逛一哈”“耍一哈”圈粉了不少年轻人。

　　这其实也不是汾酒第一次拥抱年轻人。汾酒近年来曾推出多种潮流尝试。而这一次，“恰如其汾·2024汾酒城市巡游计划”以白酒+市集的全新展示方式，显然，又让我们看见了“白酒年轻化”的另一种可能。

　　比如，不少人来到现场都曾被位于市集一角的汾酒市集所惊艳。冲年咖啡在本次市集上带来了一款“恰如其汾”拿铁，以咖啡和汾酒元素的结合刷新在年轻群体中流行的早C晚A生活方式。

　　主理人奔奔说：“新奇的体验不仅在于游客，对于参加合作的品牌商家也是如此。通过这次活动，打破了对于白酒的固化认知。”

　　和很多年轻人一样，以前的他，总觉得白酒只是应酬餐桌上的酒水，而在现场，他感受到汾酒的味道“并非惯性认知中的一口闷下的辣爽，而是带着一种清香醇厚，慢慢品，会发现它其实很适应年轻人的口味”。

　　可见，这次巡游，就像打开了一扇沟通年轻群体与白酒文化的窗口，让生活在这座城市的年轻人，包括一些从未有过白酒体验的小白，重新认识了源远流长的中国酒魂和白酒文化。或许，正如赵普谈到的，“越是传承的，越是潮流的”。汾酒，未来可期。

　　（宁文）

　　初审：李松 责任编辑；赵钰 审核：欧阳美华