品牌营销场如何在比拼脑洞的同时打造出既有趣又具有辨识度的营销内容，成了各大品牌决胜的关键。今年辣条知名品牌卫龙美味（以下简称“卫龙”）又“显”了一把，联合必胜客品牌共同推出了新品“辣条芝士鸡肉披萨”，两大品牌凭借辣条与鸡肉披萨的跨界组合共同打开联名想象空间，在吊足消费者胃口的同时以诚意满满的披萨美食满足味蕾体验，为消费者带去精神与味觉上的双重愉悦。

　　据了解，“辣条芝士鸡肉披萨”区别于传统披萨将所有馅料都铺在表层“看得见”的形态，反其道而行将馅料都藏在饼皮里面，将卫龙辣条配以真火炭烤风味鸡腿肉，带给消费者香辣过瘾又肉香四溢的双重味蕾体验。

　　纵观本次联名营销的链路不难看出，卫龙与必胜客的节日推新动作不仅有完备的“预谋”，通过有节奏的卡点传播，更展现了两大成熟品牌之间默契的传播“组合拳”。

　　据观察，该联名营销从3月27日起便启动预热，以一张悬念大字报激起网络讨论，图中一张浑圆的披萨“毛坯”饼皮一时令人摸不着头脑，充分制造了营销悬念，再配以调皮打趣的互动文案，两大品牌建立起的CP感令不少网友直呼“嗑到了”。

　　3月28日，卫龙与必胜客正式发布官宣海报。然而该款披萨的真容究竟如何仍然处在悬念之中，“辣条芝士鸡肉披萨”在营销预热期始终盖着的面纱，不断地引起消费者好奇，为后续揭开面纱的时刻做好十足铺垫。

　　相较于随时都可获得的常规商品，限定产品往往更有话题性，能够激发消费者的打卡欲和分享欲，与消费者形成强互动，从而推动品牌快速出圈。同时，“限定”为产品创新提供了机遇，赋予了产品更多价值，能够满足消费者在情绪、社交、价值等层面的需求。

　　当前，90后、Z世代作为主流消费群体，更乐于尝试新鲜事物，也更能带动消费潮流，限定产品刚好能满足他们的“特例”与“先行”。作为陪伴了每一代年轻人成长的国民品牌，卫龙始终紧跟时下热点、拥抱Z世代潮流，不断破圈。

　　在与必胜客的本次营销答卷中，通过深入挖掘节日内涵，两大品牌结合自身的产品特点，抓准年轻消费圈层对于营销的偏好，共创出了新奇又有诚意的营销内容，同时也实现了品牌与受众的良性互动，为品牌的长远发展奠定坚实基础。

　　（刘振）

　　初审：李松  责任编辑：张嘉真  审核：彭宗璐