国台国标酒 深耕婚礼新赛道

2024-04-17 15:08:43 中国食品报网

  无论古今,婚礼都是人生重要的仪式。我国古代的礼法,就特别设计了一整套聘娶婚配的原则和程式,这就是“六礼”。这其中,婚酒更是重点之一,比如,晋武帝纳王皇后时,要准备“酒米各十二斛”;宋代的公主出嫁,要准备“酒百瓶”。酒与婚礼的结合,更形成了历史悠久的交杯酒文化。

  交杯酒,在古代叫做“合卺”,把一个匏(葫芦)剖成两半,当作饮酒之器。新郎出门迎亲前,家中要备好“四爵合卺”,即四个酒爵加上两个卺。新妇迎进门后,二人面对面席地而坐,面前有酱、菹、醢、肉、饭、酒等,对等分布,按照《昏义》规矩,进行“三饭三饮”,即吃三口手抓黍米饭,用酒浆漱三次口,象征着“合体而同尊卑”,表示夫妇相亲,体同为一,共同开始新生活。

  后来,历朝历代的婚礼习俗虽有很多变化,但“合卺酒”的习俗却没有消失,甚至内容更加丰富。比如,到了宋代,《东京梦华录》和《梦粱录》记载,新郎新娘喝完交杯酒,可将酒杯扔到床下,如果形状是一仰一合,则是大吉之象。而也是从宋代开始,交杯酒一词正式被提出,《尘记》中记载:“古者婚礼合卺,今也双杯彩丝连足,夫妇传饮,谓之交杯”。

  在当今的婚礼上,喝交杯酒仪式成为重要的环节之一。男女各自倒酒之后两臂相勾,双目对视,在一片温情和欢乐的笑声中一饮而尽,寓意“一杯交杯酒、天长地也久”。

  中国婚礼离不开酒,有很多历史性原因。比如,古代很多时期,都颁布有禁酒令,只有在婚礼等特定场合才允许饮酒。像《尚书·酒诰》作为中国历史上“第一份禁酒令”,就规定了只许在特定场合才可饮酒。因此,人们借婚礼良机才能喝到酒,酒就显得弥足珍贵,用以敬待宾朋。

  随着时代的变迁,婚礼所用的婚酒,也不尽相同。宋代朱熹的《家礼》记载,婚礼会用到“羊酒”,而清代皇帝溥仪在纳采时,用了76坛花雕酒。近现代中国白酒愈发流行,白酒成为越来越婚宴的专门用酒。

  近年来,酱酒消费热度逐渐扩大,酱香型白酒成为国人婚宴用酒的一大流行趋势。比如,在山东、广东、河南等地,来自贵州茅台镇的国台国标酒,在各类宴席上越来越流行。

  婚酒,虽同样用于礼敬宾朋,但由于是婚礼使用,又增加了诸多要求。包装以红为配色,代表着吉祥和喜庆,还要有体现吉祥的元素,像龙与凤。国台国标酒,瓶身通体为中国红,两侧又分别雕琢龙图腾,不仅契合结婚的主题色,而且能够让人联想到 “新婚好和,龙凤呈祥”的寓意,同时也代表着“合卺”之意。

  从更深层面来说,婚酒还必须面子与里子兼具,因为参加婚礼的客人,既有亲朋好友,又有贵客贵宾。所以,婚酒既要有好品质,让亲朋好友喝得舒适、符合流行的口感,又要是大品牌,象征着尊贵感。

  近年来,国台酒品牌知名度不断攀升。国台已经连续多年携手亚布力中国企业家论坛、成为其重要合作伙伴,见证中国知名商业大咖思想碰撞,先后多次入选央视“品牌强国工程”“民族匠心品牌”等。现在,国台已经被越来越多消费者熟知。

  品质层面,每年的3·15国际消费者权益日,国台酒都会举办新年份国台国标酒的上市发布。

  而就口感来说,国台酒的风格具有酱香型白酒的典型特点,符合广大白酒消费者口感。

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  初审:李松   责任编辑:王悦懿   审核:彭宗璐

 

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